Musik auf TikTok zu verwenden ist der wichtigste Treiber für die videogetriebene sozial Media Plattform. TikTok und Musik gehören eigentlich seit den Anfängen der Plattform zusammen. Gerade in der heutigen Zeit ist es für Major Labels eines der wichtigen Marketing Tools geworden. Es gibt keinen einfachen und besseren Weg Bekanntheit und Aufmerksamkeit eines Künstlers und eines Release zu steigern. Denn nicht ohne Grund haben die Majors feste Verträge mit Influencern, um immer wieder ihre neuen Platten zu pushen
Bei der Verwendung von kommerzieller Musik auf TikTok steht dieser auch klar im Vordergrund. Es wird darauf getanzt, gesungen, Blödsinn gemacht oder es wird klar darauf hingewiesen, dass Künstler XY einen neuen Release hat und dass der ganz cool ist und der Influencer ihn die ganze Zeit hört. Letzteres ist bei sehr erfolgreichen und authentischen Influencern fast schon eine Garantie für eine gewisse (zeitlich begrenzte) Streaming-Aufmerksamkeit.
Dann gibt es noch einen zweiten Fall. Es ist eher was für die professionellen Content Creators
da draußen. Hier wird die Musik dramaturgisch eingesetzt, vergleichbar also zu normalen Bewegtbild-Produktionen.
Was ist heutzutage schon normal? Genau im Vergleich zu klassischen TV-Produktionen, wo die Musik dramaturgisch unterstützen soll, also wo sie stärker emotionalisieren soll, wo sie ironisieren soll, wo sie vielleicht einen Witz unterstreichen soll. Genau da, wie die Musik dann bei TikTok auch eingesetzt.
Oder es wird gar keine Musik eingesetzt. Das kann natürlich den Grund haben, dass wirklich keine Musik eingesetzt werden soll aber ebenso häufig kommt es vor, dass der Nutzer sich nicht sicher ist, ob er die Musik verwenden darf.
Dabei kann gerade der dramaturgische Einsatz von Musik einen krassen Unterschied machen, zwischen einem Video, was unterhaltsam oder weniger unterhaltsam und erfolgreich oder nicht erfolgreich ist.
Jetzt steht eine große Frage im Raum.
Ist die Verwendung von Musik auf TikTok legal?
Für die Beantwortung der Frage muss ich eigentlich einen Schritt zurückgehen, nämlich zu einem wichtigen Punkt, zu der Frage „Wo werden Musik und Bild eigentlich zusammengefügt?“, also wo werden sie synchronisiert? Und was passiert eigentlich bei TikTok Produktionen, aber auch bei vielen anderen Social Media Plattformen auf zwei Wegen.
- Entweder findet das außerhalb der App statt
- oder innerhalb der App.
Und genau diese beiden unterschiedlichen Wege wie Musik und Bild zusammenkommen schauen wir uns jetzt mal an.
Musiknutzung außerhalb der TikTok App
Das Bild und Musik außerhalb der TikTok App verbunden werden ist aus meiner Erfahrung im professionellen Umfang der häufigste Fall. Denn die Inhalte werden in der Regel konfektioniert und entsprechend auf die unterschiedlichen Plattformen syndiziert. Aus einer Produktion werden dadurch viele unterschiedliche Inhalte. Das heißt aber auch, dass die Erstverwertung der Produktion nicht unbedingt auf der TikTok Plattform stattfinden muss.
Kleiner Marketing Tipp bei Verwendung von Musik:
Als Nutzer der App, weißt du bereits, dass du ein veröffentlichtes Video herunterladen kannst. Diese Video könntest du entsprechend auch auf anderen Plattformen posten, wie zum Beispiel als Story auf Instagram. Der Nachteil: TikTok fügt bei jedem heruntergeladenen Video ein Wasserzeichen ein. Gerade die Plattform Facebook und Instagram erkennen dieses Wasserzeichen und strafen dann die Videos in ihrer Reichweite ab. Es ist also klar besser außerhalb der TikTok App zu produzieren, wenn die Inhalte auf unterschiedlichen Plattformen verteilt werden sollen.
Wenn Bild und Ton außerhalb der App zusammen geführt werden, ist es natürlich total wichtig, die entsprechenden Musikrechte zu klären. Denn ihr könnt nie im Vorfeld wissen, ob genau dieser Titel, den ihr benutzt, auch im TikTok Musikkatalog (dazu später mehr) verfügbar ist.
Es ist wichtig zu wissen, ob ihr die Musik überhaupt benutzen könnt und das über unterschiedliche Plattformen hinweg. Wenn ihr hier jetzt einen Titel aus dem TikTok Katalog verwendet, könnt ihr nur schwer überprüfen ob dieser auch auf allen anderen Plattformen (zum Beispiel Facebook) zur Benutzung verfügbar ist.
Von daher ist es ratsam einen Musikpartner zu haben, bei dem ihr die entsprechenden Lizenzen direkt erwerben könnt. Diese Lizenz sollte dann für alle Plattformen gelten, so dass die Inhalte unproblematisch verteilt (syndiziert) werden können. Die Lizenz entspricht dem Synchronisationsrecht – was das genau ist kannst du in diesem umfangreichen Artikel nachlesen.
RipCue bietet in diesem Kontext eine Creator License an, mit der du für den gesamten Katalog auf der sicheren Seite bist. Und auch andere Marktteilnehmer bieten Abos für Social Media Channels an oder machen Pakete-Preise für einzelne Titel für die einzelnen Auswertungskanäle. Die Preise unterscheiden sich natürlich aber die eigentliche Lizenzierung ist in der Library Music Welt recht einfach geworden.
Hinweis an alle TV Professionals
Es ist nicht immer gesagt, dass wenn ihr ein Titel unter einem bestehenden GEMA-Rahmenvertrag nutzt, das dann auch die weiteren Auswertungen unter diesem Rahmenvertrag gedeckelt sind (gerade in Bezug auf das Sync Right). Also wenn die erst Auswertung zum Beispiel im TV stattfindet, heißt es nicht, dass auch die Zweit- oder Drittauswertung über Social Media Channels abgegolten ist. Das ist immer wichtig im Hinterkopf zu behalten. Die meisten TV-Sender haben mittlerweile Zusatzvereinbarungen für Online-Only-Nutzungen, wo viele Verlage wie auch RipCue vertreten sind.
Bei RipCue halte ich es generell so, dass wenn die erste Auswertung im TV stattfindet, dass dann die weiteren Auswertungen nicht mit weiteren Lizenzkosten einhergeht, also dass keine zusätzlichen Sync Lizenzen verlangt werden. Das hat einen einfachen Grund: Die Konfektionierung soll so einfach wie möglich sein und mir ist durchaus bewusst, dass die Verbreitung von Inhalten ein Multi-Plattform-Game ist und somit jeder Inhalt perfekt konfektioniert auf jede mögliche Plattform syndiziert werden muss (und das ohne Probleme bei den Musikrechten).
Zusammenfassend:
Wenn du außerhalb der TikTok App produzierst und Musik verwenden willst ist es superwichtig zu klären. ob du die Musik verwenden kannst. Mit Library Music kannst du gezielt sicherstellen, dass die Inhalte auf allen unterschiedlichen Plattformen verbreiten werden können.
Musiknutzung innerhalb der TikTok App
Wie verhält es sich jetzt mit der Verwendung von Musik, wenn innerhalb der TikTok App produziert wird (und du den Inhalten bestenfalls nur für TikTok erstellst). Es geht damit los, dass du dich bei TikTok entscheiden kannst, ob du einen privaten Account oder einen Business Account haben möchtest. Die beiden Möglichkeiten unterscheiden sich dann entsprechend in den Musiken, die du verwenden kannst.
Um einen Business Account zu haben, gibt eine keine besonderen Voraussetzungen oder Prüfungen. Der Vorteil des Business Account liegt zu Beginn vor allem in den besseren Statistiken, dafür ist die Musikauswahl aber eingeschränkt. Warum ist das so?
Musik verwenden im privaten Account bei TikTok
Beim privaten Account hast du Zugriff auf die gesamte Sound Library von TikTok. TikTok hat diese Sound Library angelegt und immer wieder vergrößert, um den Nutzern eine Vielzahl an Musiktitel zugänglich zu machen. Und es ist auch in 99,9 % der Fälle mit den einzelnen Labels und Verlagen abgeklärt bzw. von ihnen freigegeben (direkt via TikTok oder über Drittpartner). Diese Sound Library findet ihr in der App derzeit unter Sounds. Dort seht ihr dann auch, dass einige Track für die kommerzielle Nutzung freigegeben sind. Kommerzielle Nutzung heißt in dem Fall, dass ihr damit auch werbliche Inhalte verbreiten könnt. Also wenn ihr zum Beispiel Influencer seid und ein Produkt bewerbt, könnt ihr ohne Probleme einen Song aus der kommerziell-freigegebenen Library nutzen.
Ihr dürft aber keinen Track nehmen, der eben nicht kommerziell freigeben ist, das obliegt in dem Fall eurer eigenen Verantwortung.
Also im privaten Account habt ihr Zugriff auf die gesamte Library von TikTok, also auf unterschiedliche Titel die sowohl für die kommerzielle Nutzung wie auch nicht kommerzielle Nutzung freigeben sind.
Wichtig ist: Es muss immer ein Song aus der Library gewählt werden. Es gibt absolut keine Funktion, mit der eigene Werke hochgeladen werden können (wenn das Video in der App erstellt wird). Das heißt auch, wenn du einen bestimmten Track nutzen willst (der nicht in der TikTok Library ist) oder du bereits einen bestimmten Musiktitel lizenziert/ gesynct hast (alles über das Sync Right erfährt in diesem Artikel) den du verwenden willst, dann kannst du ihn nicht hochladen und bist gezwungen den Videoinhalt außerhalb der App zu produzieren.
Die Tracks aus der TikTok Sound Library, die eben nicht kommerziell freigegeben sind, sind eben auch nur für persönliche und Unterhaltungszwecke freigegeben. Ihr könnt also keine Inhalte erstellen, die einen werblichen Charakter haben, auf Produkte oder eure eigene Firma hinweisen. Wenn du also einen geschäftlichen Fokus hast, zum Beispiel als Influencer oder du direkt als Unternehmen auftrittst, kommst du eigentlich an dem Business Account auf TikTok nicht vorbei.
Musik verwenden im TikTok Business Account
Im Business Account ist der Zugriff auf die Sound Library von TikTok eingeschränkt, und zwar auf die Tracks die für eine kommerzielle Nutzung freigegeben sind. Das ist nachvollziehbar, da TikTok davon ausgeht, dass wenn du einen Business Account hast, dein Fokus auf der Plattform 100% professioneller Natur ist und damit auch ein Großteil (wenn nicht alle) Videos einen werblichen Charakter aufweisen. In dem Fall ist es natürlich auch für die Plattform wichtig sich rechtlich ein wenig abzusichern. Diese Freigabe der kommerziellen Nutzung ist nichts anderes als eine lizenziertes Sync-Right.
TikTok hat mit einigen Verlagen, Partnern und Labels diese Synchronisationsrechte im Vorfeld geklärt. Sprich es handelt sich hierbei um Pre-Cleared-Tracks, die ihr ohne Probleme innerhalb der Plattform nutzen könnt. Und jetzt kommt der wichtige Hinweis „auf der Plattform nutzen“ heißt auch, dass es eigentlich nicht vorgesehen, dass das Video heruntergeladen werden und auf anderen Plattformen veröffentlicht werden.
Wie ich bereits erklärt habe, birgt die Verbreitung der Videos immer die Gefahr, dass ihr Musiktitel nutzt, die auf anderen Plattformen eben nicht für eine kommerzielle Nutzung freigegeben sind. Wenn ihr die Rechte aber im Vorfeld klärt und außerhalb der App produziert, dann habt ihr genau diesen Fall eben nicht, den ihr lizenziert in der Regel gleich alle Plattformen auf einen Streich.
Weitere Kosten bei der Verwendung von Musik auf TikTok?
Jetzt kommt ganz oft die Frage ob auch weitere Kosten entstehen, wenn ich Musik auf TikTok oder auf anderen Social Media Plattformen in meinen Inhalten nutze.
In Deutschland ist es so, dass die GEMA mit allen Plattformen Rahmenverträge eingegangen ist. Dadurch entstehen keine weiteren Kosten für Aufführungsrechte oder Vervielfältigungsrechte. Die GEMA verfolgt den klaren Ansatz, dass in der aktuellen Plattform-Wirtschaft, auch die Plattformbetreiber dafür sorgen müssen die notwendigen Lizenzen zu besitzen. Im Fall von TikTok liegt ein internationaler Vertrag mit der Dachgesellschaft ICE vor (hier nachzulesen in der Musikwoche). Gleiches gilt übrigens für den Meta-Konzern (Facebook, Instagram, Whatsapp) wie auch für Google (YouTube).
Das entbindet den Uploader aber auch nicht von der Verpflichtung einen Rechtinhaber zu fragen, „ob“ ein Titel genutzt werden kann. Denn das Sync-Right muss immer lizenziert werden.
Bei User-Generated-Content mag der Privatgebrauch im Vordergrund stehen und ein Sync-Right ist weniger relevant, aber im professionellen Umfeld ist das Lizenzieren des Synchronisationsrecht Pflicht. Das ist ja ein großer Unterschied, ob ich einen Titel nutzen darf und welche andere Musik Rechte dann bezahlt, werden müssen. Also die Plattform ist generell dafür verantwortlich, diese Rechte abzuführen und auch dafür Sorge zu tragen, dass die Titel entsprechend erkannt werden.
Dies gilt nicht nur für TikTok, sondern ebenso für YouTube, Facebook und Instagram. Aber das gilt natürlich auch nur für das Repertoire, was auch von der GEMA vertreten wird.
Nehmen wir den eigenen Fall von RipCue Music. Wir sind volles GEMA-Mitglied. Wenn Du eine Creators Lizenz bei uns erwirbst, dann entstehen auch keine weiteren Kosten für irgendwelche anderen Musikrechte. Die GEMA hätte hier den zusätzlichen Rahmenvertrag mit den Plattformen und die Plattformen sind dann in der Pflicht die Musiknutzung zu melden. Über die GEMA bekommen dann wir als Verlag und ebenso der Komponisten einen (sehr) kleinen Teil an Tantiemen ausbezahlt.
Fazit für die Verwendung von Musik auf TikTok?
Als kleines Fazit zusammengefasst hier der Quick Win: Du bist immer auf der sicheren Seite, wenn du Musik verwendest, die von der Plattform selbst bereitgestellt wird und du die Inhalte wirklich auf der Plattform lässt. Denn diese Titel sind ja von bereits geklärt und da bekommst du keine zusätzlichen Probleme. Der Nachteil ist natürlich, dass du mit deinen Videos an diese Plattform gebunden bist – eine intelligente Content Syndizierung ist nicht effektiv (Wasserzeichen) und es ergeben sich vielleicht Probleme mit den Musikrechten. Entstehen letztere Probleme zu häufig kann dies schlimmstenfalls zu einer Sperrung deines Accounts führen (Thema: YouTube Claim and Strikes).
Ich finde, am sichersten ist eigentlich der Weg, wenn du alle deine Inhalte außerhalb der Plattformen produzierst und dort auch Bild und Ton zusammenfügt. Bestenfalls hast du eine Lizenz, mit der allen Social-Media-Kanälen oder besser noch alle digitalen Plattformen abgegolten sind. Du willst aus deinen Inhalten das maximale rausholen, da ist eine Produktion außerhalb der Plattformen umso besser. Denn du kannst die Inhalte auch perfekt für diese Kanäle konfektioniert, in der richtigen Größe, kleine Feinheiten abstimmen. Du kannst einen einheitlichen Look kreieren, auch musikalisch, weil du halt den gleichen Titel für das gleiche Video benutzen kannst.
Also viel Spaß beim produzieren und keep ripping,
Dein Patrick
